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大数据解读中国消费趋势 四川人消费既传统又前卫

2019-08-10 23:58   来源:未知   作者:admin

  购买小草发卡最多的人是35到39的女性,自拍杆的消费主力竟是50岁以上的人群,搜索Cosplay比例最高的年龄层是40到49岁,经常互掐的Tfboys粉和EXO粉可能是一群人……

  今年是淘宝网诞生第12年,在淘宝双12购物节即将来临之际,12月8日,淘宝网和第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布中国消费趋势报告2015。报告通过对近五年数据的分析发现,消费力开始向三四级城镇下沉,追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见。

  当天,双方还发布了母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告,在深度挖掘和分析数据后,给出了行业发展建议。

  CBNData负责人黄磊表示,“通过深度挖掘的大数据,能更好呈现出商业世界‘魔鬼的细节’,有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。

  报告基于2011到2015年淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目,以性别、年龄、网购深度、城市等维度分析的结果发现,“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。

  数据显示,2014年下半年开始,食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代,无线年三季度,全行业移动端渗透率达61.7%。

  与此同时,鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势,主要订单来源从一二线城市逐渐向三四线城市扩展。从消费者购买力来看,三四线城市的“土豪”是正在兴起的网购“金主”,手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三四线城市的购买力表现更明显。

  报告数据显示,28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势,今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

  带有健康概念的商品流行热销,并呈现出逐年增长的态势,在健康饮食上,“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词,广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一,如酵素类产品在2015年前三季的销售额环比增长接近13倍。18-22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升,成为增长最快的消费群体。

  广场舞用品的火爆印证了娱乐休闲氛围的浓厚。广东、江苏、浙江、四川、湖北五省的中老年舞蹈类消费额荣登全国前五。

  报告显示,2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零,到2015年前三季度中老年人消费超过三成,其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成,并在移动端占比爆发式增长。不过,广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派,消费最旺的是拉丁舞和现代舞。

  要想抓住舞林大妈的心,商家最好能提供以下商品组合:62元的舞鞋,42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等,共437元。

  报告显示,四川是网购大省,无论年轻人还是老年人,都爱消费会生活。川妹子颜值身材俱佳,生肖号码统计器软件爱美天经地义,四川唇膏销量全国第七;“瓜娃子”时髦爱打扮,近四成90后男孩网购衣服会选择品牌服饰。智能手表、智能手环等年轻人喜爱的数码产品,四川成交规模都位列全国前十。

  除了时尚之外,四川人的网络消费还十分前卫,手办、扭蛋、高达、cosplay服饰……这些你可能闻所未闻的二次元商品,成都位居全国第六,不仅拥有庞大的消费人群,消费忠诚度也非常高。报告显示,全国最突出的六大二次元消费城市为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都。

  不过有趣的是,报告显示,对Cosplay等二次元文化搜索最多的,大众心水刘伯温。并不是80后、90后,而是40到49岁的消费者。这也意味着,淘宝成为40-49岁人群了解年轻人的一个窗口。

  与此同时,四川的传统消费也十分强劲,端午吃粽子,中秋吃月饼,最能代表中国传统的习俗,四川人严格恪守,2015年前三季度,四川粽子销售额全国排名第五,月饼销售额排名第六,旗袍、苏绣等中国风商品在四川也有非常庞大的市场。(记者:刘彬焕)